优酷纪录片“俘获”年轻人

发布时间: 2022-08-03来源:华体会棋牌首页 作者:华体会新地址 浏览次数:1作者:

  “我们去年统计过,豆瓣8分以上的纪录片达到了21部,9分以上达到了8部,算是非常值得骄傲的一个地方。”8月4日,在以“发现纪实新海岸”为主题的2021优酷媒体沙龙上,优酷纪录片中心总监张伟向大家分享了这样一组数据。众所周知,在C端的评价体系中,豆瓣8分相当于精品内容的分割线。数据同时显示,《奇妙之城》《他乡的童年》《了不起的匠人》等不同题材的作品,都有超过70%的年轻用户和女性观众,这和剧集、综艺的用户画像显示出一致性。通过这份成绩单,足见优酷人文在纪录片领域的用心与发力。这也引出一个关键问题,在大众既往印象中沉闷、严肃的纪录片,是如何做到保证品质并吸引来年轻人及女性关注的?在当天的活动上,张伟和《我的时代和我》第二季总导演刘军卫、《奇妙之城》总制片人周京京、《追光者》系列纪录片总导演周逵一起给出了答案。同时,他们也探讨了纪录片拓展边界的可能性、坚守与创新的平衡以及平台赋能纪录片创作的打开方式……

  优酷纪录片将这次的主题命名为“发现纪实新海岸”,这个充满诗意的说法来自何处?张伟解释,当下的很多人都处于非常快的生活节奏下,而纪录片就像是一艘大船,既能够乘载着观众开拓眼界与认知,也在帮助大家找到内心的港湾。抛出“新海岸”的概念,则是出于对开拓纪录片边界的一种探索。也是在这个过程中,纪录片的发展出现了一些具有重要意义的新趋势。在更早以前,不少观众都是在自然、地理、历史等题材的外国作品引领下,走进纪录片世界的。但现如今,随着国内网络视听平台的参与,越来越多的国产纪录片进入观众视野,尤其是原创作品。据优酷数据,2019年,优酷纪录片的播出时长将近700个小时,其中260个小时的内容来自原创纪录片,国产纪录片的占比达到70%。到了2020年,850个小时的播出时长中,有超过45%的原创纪录片以及超过80%的国产纪录片。从这组数据来看,国产纪录片的原创能力和制作生态都在向国际化靠拢,背后则有国际化水平的资金体量、人才优势和叙事语态作为支撑。同时,区别于以往具有高知识、高收入和高消费特点的“三高”人群,18到34岁的年轻人及女性,在纪录片观众中的占比越来越多。据平台统计,《奇妙之城》《我的时代和我》第二季《他乡的童年》《街舞中国》等作品的观众中,有超过70%的年轻人和女性。新趋势的出现与优酷纪录片的内容布局有着强关联。在定位方面,张伟表示,“我希望优酷纪录片的内容更加多元,能够为我们整个国民去打造比较好的纪录片内容,所以优酷纪录片的特质就是国民性。”带着这种国民基因,优酷纪录片从“天、地、人、感”四个维度进行布局,每个维度都对应往不同方向延伸的内容。具体说来,“天”指代的是那些能够开拓视野的项目,比如《被点亮的星球》,从宇宙的视角展现地球的壮丽图景。“地”的切入点则更为纵深,以历史纪录片为主,引领观众探究过去,发掘特属东方的美学意蕴,比如中国首部历史体验式纪录片《十三行》,追溯了“一口通商”时期广州十三行的对外贸易足迹。比较好理解的是“人”,即记录普通人的故事,关注普通人的生活中的方方面面,比如聚焦女性生育问题的《奇妙的蛋生》,探讨了生育、家庭关系等女性关心的话题;所谓“感”,则是传递情感,其中也包括美食这一纪录片传统赛道,比如具有市井气的《江湖菜馆》,带领观众深入湖南长沙等八座城市的美食江湖。在张伟看来,“纪录片必须要有两个世界,一个世界是头顶仰望的星空,带着那种去探究人类的梦想,一个世界是走进每个中国人的内心,寻找真善美的价值。”而这也是主导优酷纪录片内容布局、彰显其国民性的关键所在。

  尽管不少年轻人都成为了纪录片的受众,但如何留住他们以及吸引更多的年轻用户,是摆在平台和创作者面前的课题。为此,纪录片应该提供怎样的内容?对于这点,张伟给出了三个关键词,分别是青春、劲爆和阳光,“必须是青春的,内容劲爆,节奏要快、要活泼,我们希望为中国的年轻观众打造新一代纪实娱乐,有真实性,也有娱乐性。”换句话说,当下的纪录片需要创新,而创新的方向盘掌握在创作者手中,那创作者们又是如何看待和理解创新?中国传媒大学副教授、《追光者》系列微纪录片总导演周逵在活动上提到,“如果只在乎创作者的表达,就会显得曲高和寡,如果一味地讨好观众,就会变成他们想要什么就给什么,纪录片不能干这种事情。”他认为,当下有很多案例都可以说明,创新的实质是重新建立对话关系。比如,他有很多学生最喜欢的书是太宰治的《人间失格》,14岁的小朋友向网友推荐冷门歌手孙燕姿,“尽管文本是老的,但是不妨碍观点是新鲜的。很多纪录片也在年轻观众的考古中被重新发掘出来,重新建立这样的关系,这就是创新。”与此同时,纪录片创新的另一个关键点是变与不变。张伟表示,不变的是真实的内核、人物和情感,变的是找到更为年轻人所接受的叙事语态和表现形式。但不能为了年轻而年轻,“为什么年轻人喜欢看纪录片?是能够通过别人看到自己,一定是那个人身上的某一点跟自己有相似之处。”从这个角度而言,优酷纪录片已经出现了不少成功案例。今年1月上线的《奇妙之城》就是其中的代表作。在形式上,它通过“纪录片+综艺”的方式打破了传统纪录片的边界,周深、吴磊、肖战等六位艺人作为探访者,带领观众感受其各自家乡的人文风情。除了形式的耳目一新,艺人的深度参与也与纪录片产生了奇妙的化学反应。这些艺人不仅展示出不同城市的可爱之处,也让观众看到了自己的另一面,镜头中的他们不是舞台上发光发热的明星,而是生活中随处可见的邻家大男孩。这部纪录片的总制片人周京京表示,邀请艺人加入纪录片的初衷是借助其粉丝的力量,进行面向C端的口碑传播。当然,前提是拍出有内涵的内容。可以说,《奇妙之城》的探索充分体现出纪实娱乐的可能性,而这也正是纪录片的未来发展方向。如张伟所言,“我可以很有底气地说,未来的纪录片不仅有真实的魅力,也兼具娱乐性在里面。当然,这种娱乐又与综艺的娱乐不同,更多的是内心的释放。”

  据介绍,优酷人文目前的用户规模达到了1.7亿,优酷也连续两年获得国家广电总局颁发的优秀纪录片播出机构奖。可见,优酷纪录片受到了受众和行业的双重认可,而这是平台与创作者共同努力的结果。按照字面意义来理解,他们是甲方与乙方的关系,但“共创”是论坛中被频繁提及的词。周逵表示,“影像作品都是弹性文本,没有人能从一开始就决定文本会长成什么样,都是经过多方塑造的。”面对创作者,优酷纪录片团队会把尊重、共识和成长三个关键词放在心底。首先要尊重导演的创作思路和创作习惯,其次是在前期对作品的定位、风格等多方面达成共识,最后是共同成长,“大家一起把作品打造好,都能在合作中有所获,平台获得好的内容和更多的用户,创作者获得更多的支持和声量。”张伟说道。而在创作中,平台的赋能尤为关键。《我的时代和我》第二季总导演刘军卫表示,很难说得清其作用在作品中的具体体现,因为它渗透在创作的方方面面。具体到流程上讲,平台在项目前期的策划阶段就会参与其中。从选题的立意、定位,到节目叙事形式等,像《奇妙之城》这样的作品,也会对城市、艺人和素人的选择给出建议。到了摄制阶段,平台会给导演相对自由的创作空间,但是事先会从拍摄脚本、素材、影像风格等多个角度制定好标准。而所谓的标准,其实是出于平台思维的建议。比如,传统纪录片的叙事节奏是循序渐进往上走的,越往后才是越好看的时候,而网生纪录片不能如此,平台受众更看重开头,必须在片子的前8分钟就拿出有吸引力的内容。据介绍,未来的纪录片在创作时甚至要提前埋弹幕点,“到了纪录片中间得有10秒的节奏舒缓,把话题埋进去,让观众有发弹幕的时间和空间。”在策划和摄制之后,平台赋能会一直延续下去,包括后期制作、上线后的宣推以及商业空间的拓展。此外,阿里生态也在为纪录片创作赋能。天猫、淘宝、飞猪、盒马和饿了么等平台,都为优化纪录片的商业环境起到了关键作用。在此之前,他们已经做过不少尝试。《日出之食》播出时,盒马门店推出了纪录片中的同款产品,直接拉动了部分门店业绩,这种流量也反哺到内容层面。接下来,与旅行有关的《奇妙之城》也会在第二季时飞猪进行合作。可以预见,纪录片在内容上会往纪实娱乐方面发展,在模式上则会开拓“纪录片+电商”“纪录片+衍生品”的道路。而在这个过程中,不管是优酷人文,还是阿里文娱,他们都会扮演着重要且关键的角色。在当天的论坛结束前,回到“发现纪实新海岸”的主题,主持人邀请各位嘉宾对纪录片的未来做出一番畅想。刘军卫认为,这个行业确实面临着新海岸,当下有越来越多的年轻人喜欢上了纪录片,观众素养的提高赋予其更丰富的创作空间,在内容之外,商业模式的演化也会对从业者有所鼓励。用他的一句话加以总结,就是“我们新的空间、新的海洋都在那儿。”

上一篇:国民阅读经典《唐诗三百首》迎来短视频版 下一篇:汇智互娱智能——本地生活短视频服务介绍